西方葡萄酒行业开始将推广目标定位于“Y一代”消费群体，所谓的“Y一代”即1980年到1995年间出生的人。

  据报，十年内“Y一代”中将有890万达到二十多岁，成为葡萄酒新消费群体。但行业必须通过Facebook,Twitter和You Tube等网络社交工具来向该群体进行葡萄酒推广。

  由于“Y一代”从十八九岁即可饮酒，因此大学成为葡萄酒宣传的主要目标。然而，由WineIntelligence公司进行的调查发现，年轻一代可能对网络推广产品产生怀疑，而且对于葡萄酒作家本着“公正”态度推荐的酒品，也非常警惕。

  Wine Intelligence执行总裁Lulie Halstead说：“在社交场合通过同龄人推荐的产品对‘Y一代’产生的效果更好。”

  这一代消费者可能更青睐独立的葡萄酒商店，不会购买成箱葡萄酒。他们也喜欢白葡萄酒、红酒和桃红酒。休闲的时候，他们会选择白葡萄酒，约会时则选择成熟的红酒。

  “Y一代”消费者普遍对餐馆葡萄酒表示反对，主要因为不了解葡萄品种与配餐，在点酒时感到不知所措。
 

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